REFLEXIÓN SOBRE EL MARKETING DE MAN OF STEEL

Los textos de nuestro amigo y compañero Alberto Díaz Otero se prodigan poco por este site, pero siempre que me envía uno, está cargado del excelente criterio, de la capacidad de reflexión y del buen gusto que caracterizan a su autor. 

El texto que le publico hoy aquí no es para menos. Después de varios días de auténtica locura con el nuevo viral de Man of Steel, de un par de virales anteriores y de ver el tan criticado rumbo que está tomando Warner Bros con la publicidad (o marketing) de El Hombre de Acero, Alberto nos trae hoy esta reflexión que da mucho que pensar. Y de hecho, tras haberla leído, yo mismo suscribo palabra por palabra, así que os invito a leerla y reflexionar también. 

ERRAR NO ES KRYPTONIANO

Una reflexión de Alberto Díaz sobre el marketing de Man of Steel

Siempre me he considerado un hombre apasionado. La pasión ha guiado la mayoría de mis acciones, y eso, por suerte o por desgracia, ha hecho que muchas de las decisiones que he tomado a lo largo de mi vida hayan sido erróneas; pero no me arrepiento, porque es así como soy. 

Pero sucede de vez en cuando, que uno deja de lado la pasión y se sumerge en la razón. Y esto me lleva a la actual promoción de Man of Steel por parte de la Warner Bros.

Y en la parte que a mi me toca, tengo que roconocer que les he dado para el pelo en multitud de ocasiones. Y no es que ahora me la envaine (decisiones como la de lanzar en España el mismo pack de DVDs de Superman casi un año después al resto del planeta y más caro, son decisiones comerciales que sigo sin entender), sino que dejando la pasión de lado, uno ve las cosas un poco más claras.

Como fan acérrimo del de acero, no puedo negar que me frustra que la WB no me haya proporcionado 'mi dosis' de material sobre el venidero film, si además y para más INRI lo comparamos con estrenos parejos en cuanto a temática y nivel de producción (sirva de ejemplo Iron Man 3). Seamos sinceros… muy pocos fans son los que no desean que se les inunden con trailers, fotografías, pósters, metraje e información de toda índole. Como fan, todo el camino en sí es un disfrute, no sólo su estreno (que sería el clímax), sino que todo ese proceso de pre-producción, producción y post-producción de un evento de tal magnitud, unido a la creación de puntos de encuentro como este site entre personas que adoramos una afición común, lo convierte en algo mágico.

Y ahí está la WB, suministrando información con cuentagotas. Y creo sinceramente que están acertados, o al menos, la promoción desde el punto de vista de la razón, funciona, y muy bien. Si miramos los datos, y en lo referido a este site, más de 100.000 visitas en solo 4 días cuando se están lanzando sites virales que nos llevan de un lado a otro, lo atestiguan… Y la gente asiste a pie del cañón, como si le fuera la vida en ellos. Si miramos algo más terrenal, la verdad es que decisiones como la de no exhibir material alguno en una gala vergonzante como la de la 'MTV Movie Awards' (que bien podría haberse llamado 'Justin Bieber Movie Awards', o 'Disney Movie Awards'), lo veo ahora como un absoluto acierto. Remata mi razonamiento el trailer viral del General Zod (en inglés, claro), que destila clase por los poros… (una pena su doblaje al español).

Así que creo, y en la parte que me toca, que he errado al criticar una promoción por parte de la WB de algo, que intuyo será muy grande, y que servirá a la postre, no ya para traer de vuelta a Superman, sino para dejarlo entre nosotros mucho tiempo.

Me la envaino WB, porque errar es humano… vuelvo a depositar mi confianza en vosotros.

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